Derniers articles

“La pollution visuelle, ça commence à bien faire”

Adopté le mois dernier et ce dans la plus grande discrétion,  un amendement fait passer de deux à six ans le délai de mise en conformité avec les nouveaux règlements sur les panneaux de publicité et les enseignes. L’application de la loi Grenelle 2 est donc plus que jamais l’objet de remises en cause, et ce depuis 2008, date de création du collectif des publicitaires Eco-socio-innovants, en réaction à la position des principaux acteurs du monde de la communication dans les négociations. Ce délai vaut pour :

  • la réglementation nationale fixée par un décret pris début 2010 en application de la loi Grenelle
  • les nouveaux règlements locaux de publicité (RLP), déjà en cours de préparation dans certaines municipalités


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Du buzz maladroit dans le Jura

Des spots radios diffusés près d’un millier de fois et voilà France Inter et les autres chaînes du groupe Radio France forcées d’ouvrir un dialogue pour gérer les milliers d’auditeurs qui ne supportent pas cette pub… La dernière campagne du Comité départemental du tourisme du Jura fait parler d’elle et nous ne pouvions passer à côté.


Le parti-pris de cette campagne pose plusieurs questions

La première a été soulevée par les Chiennes de Gardes, qui demandent le retrait de cette campagne et qui ont saisi le Jury de déontologie de la publicité. La question soulevée est celle de l’utilisation d’une forme de représentation de la femme sans lien apparent avec les avantages d’un séjour touristique dans le Jura par rapport aux Pyrénées par exemple.

Nous traduirons cet élément par l’idée que cette campagne laissera une empreinte immatérielle négative : aucun argument et l’utilisation d’une image dégradante de la femme, perpétuant ainsi des représentations collectives pas vraiment égalitaires. Et de mentionner que l’agence Bigbang récidive, après le coup de la saucisse de Morteau “Offrez-vous 20 cm de pur bonheur”.

Au delà de l’aspect ringard de cette campagne, nous pouvons, en tant que communicant cette fois, nous interroger sur l’efficacité d’un tel parti-pris. Certes, cet annonceur aura réussi à faire parler de lui et aura su se démarquer dans un créneau de communication où l’innovation semble compliquée. Cependant, quel sera le souvenir du Jura dans les mémoires ? À défaut d’avoir rattrapé le coup avec une bonne idée,  par exemple avec un site web prenant le contre-pied de l’annonce et qui dévoilerait les véritables atouts de cette région, le seul moyen sera de vérifier les taux de remplissages des campings/hôtels/gîtes de l’été à venir. Rendez-vous en septembre.

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«Un homme politique qui change de camp est un traitre, un pubeux qui retourne sa veste est un pro»

Dans sa chronique du mercredi 18 avril, Philippe Meyer revient sur l’évolution de la publicité, du temps de mai 68 à nos jours. Si désormais les « pubeux » font partie du paysage médiatique, par leur présence à la télévision ou à travers le succès des ouvrages de certains d’entre eux, Philippe Meyer rappelle qu’une partie de cette profession semble exempt de rendre des comptes… voir «dispensée d’évaluer l’efficacité de leurs prestations».

Philippe Meyer met le doigt sur ce que nous appelons « l’imaginaire vrai », élément manquant de l’un des derniers spot publicitaire Peugeot, «Let your body drive». De cette dernière, il en conclut : «les créatifs s’amusent et la justification de leurs créations s’évalue au prix qu’elles coûtent». Et Philippe Meyer de rappeler que les ventes d’automobiles sont au plus bas depuis 1998 et qu’elles ont chuté l’an passé de 7%. CQFD.

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Eva Joly pour une autre régulation de la publicité

Ce mercredi, Eva Joly, candidate écologiste à l’élection présidentielle, signe une tribune sur le site internet du NouvelObs, intitulée « Dans la rue, sur internet, à la télé : moi, Eva Joly, je veux réguler la publicité ».

L’association pour une communication plus responsable qui réunit des professionnels pour mettre fin à l’autorégulation entre amis salue cette prise de parole. En effet, Eva Joly partage avec nous l’idée que le Grenelle de l’environnement fut un échec sur les questions de communication (et à l’origine de la création du Collectif des Publicitaires éco-socio-innovants) et reprend des idées défendues dans notre programme comme la création d’une instance de contrôle indépendante ou encore la nécessité de renforcer la transparence quant à l’usage des cookies sur internet.

Néanmoins, cette tribune qui paraît à l’occasion du procès des Déboulonneurs (se revendiquant comme anti-publicitaires) ne peut nous satisfaire entièrement. Nous considérons notre approche comme moins conventionnelle que celle écrite par Eva Joly : il faut réguler la communication pour la mettre au service de ce qu’elle peut faire de bien, à savoir changer les mentalités et les comportements pour accélérer la transition en douceur de notre économie et de notre société.

Il est dommage que ce point de vue arrive au moment où le sujet apparaît un peu anecdotique par rapport aux priorités que nous ressentons tous, et que ce point de vue soit si peu expert : Europe Ecologie Les Verts est certainement le parti où il y a le plus d’experts de la communication responsable et avec lesquels notre association échange depuis sa création.

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Et les 10 réformes les plus urgentes sont…

Suite au débat « quelles réformes pour une communication vraiment responsable » et le vote qui en a suivi, voici les 10 réformes que les participants ont estimé comme étant les plus urgentes :

  1. Mise en place d’un Haut Conseil de la Communication
  2. Obligation d’intégrer à tout cursus d’enseignement de la publicité et de la communication un module de formation sur la norme ISO 26000
  3. Mise en place d’un système « donnant/donnant» pour toute marque investissant plus de 300 k€ sur un an : pour 10 min de publicité de cette marque, financement d’1 mn d’information indépendante sur le même sujet par une organisation indépendante labellisée par le Haut Conseil de la Communication.
  4. Obtention obligatoire d’un label émanant d’un organisme indépendant et/ou officiel (AB, Cosmebio, écolabel européen, Fairtrade-Max Havelaar certificat ISO 14001) revendiquant une qualité « écologique » ou « vert » ou « naturel ».
    Pour des marques d’automobiles, y compris électriques, la mention de l’écologie ne doit plus figurer, sinon pour informer clairement sur les rejets et consommations d’énergie.
  5. Création de fonds régionaux d’accès à la publicité pour les entreprises innovantes de l’économie verte ou numérique et de l’économie sociale et solidaire
  6. Application d’une TVA réduite (ex. : 7% au lieu de 19,6%) sur les campagnes faisant la promotion de produits et de comportements responsables
  7. Valorisation, par la réduction de leur nombre, des affichages en milieu urbain et dans les transports en commun pour revenir au niveau moyen de la plupart des autres pays européens (métros allemand, belge…).
    En plus de la suppression de l’affichage illégal, une réduction de 50% des espaces publicitaires en milieu urbain, péri-urbain, dans les métros, bus, trains ainsi que sur les périphériques, permettrait d’augmenter l’impact des campagnes et d’améliorer leur créativité. Le manque à gagner de cette réduction des espaces publicitaires sera compensé par un prix plus élevé des panneaux.
  8. Sur le modèle de la loi NRE, concernant les groupes cotés, obligation pour les services de communication ou les agences de communication dont le budget de campagne annuel est supérieur à 500 k€ de rendre public un rapport annuel de leurs engagements et progrès dans le respect de la grille d’application aux métiers de la communication de la norme
    ISO 26000 sur la responsabilité sociétale des entreprises.
  9. Strict respect par les services de communication des annonceurs et par les agences, de la législation concernant les stagiaires et les délais et contrats de droits imposés aux freelance, notamment dans les domaines artistiques. Mesures publiques pour mettre en place une diminution progressive des charges sur les indemnités de stage inversement proportionnelle à leur montant jusqu’à concurrence de 90% du SMIC net. En contrepartie, limitation du nombre des stagiaires à 15% des effectifs totaux. Mise en place d’une instance du type « prudhommes des stagiaires » pouvant recevoir des plaintes anonymes et diligenter des enquêtes.
  10. Bilan carbone pour les campagnes supérieures à 300 k€ sur 12 mois. Obligation de compléter tout devis par le bilan carbone pour toute campagne supérieure à 300 k€.

Désormais, les adhérents de l’association pour une communication plus responsable vont transposer ces mesures à chaque corps de métier de la communication, les détailler puis les porter auprès des pouvoirs publics et politique.

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5e étude Ademe-ARPP : peu de changements côté greenwashing

La 5e étude Ademe-ARPP “Publicité et Environnement” vient de paraître et confirme les tendances observées en 2010 : moins d’arguments environnementaux (3 % contre 5 % en 2010) mais toujours plus de visuels faisant référence à l’environnement (707, contre 548, dans la presse et internet).

En outre, 89% des 23 943 publicités étudiées en 2011 sont conformes aux recommandations déontologiques en matière de développement durable de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) : un chiffre stable au regard de celui de 2010.


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Assemblée générale de l’association pour une communication plus responsable

Nous vous invitons à l’assemblée générale
de l’association pour une communication plus responsable :

 

le lundi 26 mars de 10h à 18h
à la Mairie du 2e arrondissement de Paris
8 rue de la Banque, 75002 Paris

 

Cet événement – car c’en est un, indéniablement – sera un moment de partage autour de la communication responsable en deux temps :
  > 10h00 – 12h30 : assemblée générale de l’association pour une communication plus responsable. Cette matinée sera consacrée au vote des statuts, du règlement intérieur et de l’élection du conseil d’administration de l’association. Enfin, nous travaillerons sur le plan d’action de notre association en termes d’actions et d’idées.

> 14h30 – 18h00 : débat

Quelles réformes pour une communication
vraiment responsable ?

 

Nous avons écrit ce programme en septembre et il se veut un pavé dans la mare. En effet, l’objectif de ce programme est de vivre et d’être discuté : c’est une base pour un débat permanent et un puits à idées pour faire avancer notre profession. Nous avons entendu ceux qui trouvent que certaines idées sont trop tièdes et ceux qui, au contraire, trouvent que ce programme va trop loin : parlons-en ce lundi 26 mars.

Nous vous proposons donc de prendre du temps pour :
- commenter, argumenter (pour/contre), proposer des améliorations et des idées nouvelles ;
- hiérarchiser (décider des 5-10 idées clefs à faire passer en priorité)

 

 

Note importante : pour participer l’assemblée générale, il vous faut être à jour de cotisation.

Condition de règlement de la cotisation :
Vous pouvez :
> Régler par chèque : envoyez avant le 20/02/2012  un chèque à l’ordre de l’Association pour une communication plus responsable à :
Association pour une communication plus responsable,  Maison des Association du 2ème arrondissement,  23 rue Greneta, 75002 Paris.
> Régler par Paypal : rendez-vous sur la page adhésion du site de l’association :  http://collectifcomresponsable.fr/adhesion/

Rappel du montant des cotisations :
>  5 euros pour étudiants ou chômeurs
>  10 euros pour free-lance, professionnel à titre individuel
>  Si vous voulez adhérer en tant qu’agence, merci de nous contacter par mail : adhesion@collectifcomresponsable.fr

Amitiés responsables,

Sauveur Fernandez, Président
 Alexandre Pasche, Vice-Président
 Laurent Terrisse, Trésorier


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L’association trouve ses lettre de noblesses universitaires…

Aux éditions des presses de l’Université Toulouse 1 Capitole et sous la direction Marie-Pierre Blin-Franchomme vient de paraître l’ouvrage “Image(s) & Environnement”. L’occasion pour Laurent Terrisse de présenter la vision de l’association quant aux enjeux de communication liés à l’environnement. Pour commander un exemplaire, n’hésitez pas à nous contacter par mail.


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“Agences ouvertes” : l’opération séduction de l’AACC

À un mois de sa journée “Agences Ouvertes” du 27 mars, l’AACC a mis en ligne sur son blog un kit “agences responsables”, préparé par la Commission Développement Durable et mis à disposition des agences participantes pour leur permettre “de concevoir leur événement en diminuant leurs impacts (notamment sur les aspects environnementaux) et d’avoir une démarche pro-active en faveur d’une communication responsable”. Certes c’est sans doute mieux que rien, mais il semblerait que ce soit surtout révélateur de la faible culture de l’AACC sur ce sujet.
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Mercedes pris en flagrant délit de greenwashing

Certains d’entre nous ont pu avoir le sentiment que ces derniers temps, les grandes marques avaient reconsidérées leurs façons de communiquer autour du développement durable. Malheureusement, le constructeur Mercedes s’est permis deux opérations de greenwashing en Afrique du Sud. Reprenant le concept de mur végétal puis imaginant un panneau fixant les impuretés provoquées par les gaz d’échappement des véhicules, la firme allemande nous rappelle à quel point certains annonceurs ont encore du chemin à parcourir sur la route de la responsabilité sociétale.

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L’association

L’association pour une communication plus responsable (ex collectif des publicitaires éco-socio-innovants) est une association de loi 1901. Elle est issue de la prise de position, en avril 2008, de 8 patrons d'agences de communication pour un changement des pratiques des métiers de la communication et de la publicité.

Cette association a pour objet la promotion :

  • d’une méthode (4 piliers & 3 principes
    de la communication responsable)
  • de pratiques (Manifeste, participation aux travaux Afnor d’application d’ISO 26000 aux métiers de la publicité)
  • de campagnes (barcamps, colloques, articles)

en vidéo

 

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Adhérez dès maintenant !

Cotisations:
  • 5 € étudiants et chômeurs
  • 10 € pour les pros individuels et les free
  • 100 € pour les agences de moins de 10 personnes
  • 200 € pour les agences de plus de 10 personnes
Il est possible d'être membre de l'association tout en contribuant au collectif Adwiser, ou aux travaux de l'AACC.

Réformer notre secteur

Le Collectif des publicitaires éco-socio-innovants a planché sur des solutions concrètes pour réformer le secteur de la communication et de la publicité. Faites nous part de vos remarques ou suggestions, nous présenterons une version définitive pour les élections présidentielles de 2012.

Télécharger le programme

Nous rejoindre

En adhérant à l’association pour une communication plus responsable :

  • vous devenez membre d’un réseau de communicants (free, agences, journalistes, étudiants) partageant une vision progressiste de la communication
  • vous participer à l’élaboration des textes, plateformes politiques, actions et projets publics
  • vous pouvez concrétiser et valoriser votre engagement auprès de vos partie prenantes
  • vous profitez d’une veille régulière sur les questions de la communication responsable