Association pour une communication plus responsable

Dans sa chronique du mercredi 18 avril, Philippe Meyer revient sur l’évolution de la publicité, du temps de mai 68 à nos jours. Si désormais les « pubeux » font partie du paysage médiatique, par leur présence à la télévision ou à travers le succès des ouvrages de certains d’entre eux, Philippe Meyer rappelle qu’une partie de cette profession semble exempt de rendre des comptes… voir «dispensée d’évaluer l’efficacité de leurs prestations».

Philippe Meyer met le doigt sur ce que nous appelons « l’imaginaire vrai », élément manquant de l’un des derniers spot publicitaire Peugeot, «Let your body drive». De cette dernière, il en conclut : «les créatifs s’amusent et la justification de leurs créations s’évalue au prix qu’elles coûtent». Et Philippe Meyer de rappeler que les ventes d’automobiles sont au plus bas depuis 1998 et qu’elles ont chuté l’an passé de 7%. CQFD.