Agences responsables : ça avance !
9 h 46 min dans blog, news par Collectif Comresponsable
Deux nouvelles sont venues appuyer ce que nous pressentions depuis déjà pas mal de temps : le monde des agences évolue face aux enjeux la responsabilité sociétale des entreprises (RSE).
L’Association des Agences Conseil en Communication lance une campagne en direction des agences et des annonceurs pour le sous-titrage des films publicitaires. Dans un souci d’égalité dans l’accès à l’information, certaines chaînes d’informations avaient déjà commencé ce qui pour beaucoup apparait comme une évidence (on compte 4 millions de personnes malentendantes en France). A noter que nous accusons un retard conséquent par rapport à nos voisins européens comme la Grande-Bretagne dont 48 des 50 plus gros annonceurs sous-titrent leurs publicités. En sachant que le prix d’un sous-titrage se situe entre 250 et 500 € HT par film, nous espérons que cette mesure soit appliquée au plus vite.
Dans le sillage de cette annonce, c’est une agence emblématique du secteur de la communication française, BETC qui se range sous le slogan « soyons exemplaire avant de prendre la parole ». Signature du Pacte Mondial en 2008, installation de ruches et culture de légumes anciens, lutte contre les discriminations des juniors, séniors et personnes handicapées, mutualisation en post-production afin de réduire le bilan carbone de chaque film publicitaire… Ces engagements et avancées traduisent le principe qu’il faut « que la stratégie DD se mette au service de la marque et qu’il est temps de passer de la creative business idea à la sustainable business idea » selon BETC.
Et si les agences responsables perdaient leur avance sur les agences classiques ?
