Lesieur recycle ses affiches publicitaires
15 h 20 min dans blog, news par Collectif Comresponsable
Le numéro de Stratégies du 28 août dernier nous apprend une info intéressante :
« Le groupe Lesieur, engagé dans une démarche de développement durable, va recycler ses affiches publicitaires en les transformant en carnets de notes, qu’il offrira ou commercialisera chez Merci ou Colette. David Garbous, directeur marketing du groupe, a fait appel à Insert pour pouvoir récupérer ces affiches et leur offrir une seconde vie. »
Une affaire à suivre, particulièrement dans sa mise en place en amont, mais qui s’avère être une bonne initiative pour la fin de vie des affiches publicitaires. C’est ce qu’on appelle de la communication responsable !
L’occasion pour nous de rappeler nos propositions concernant les campagnes d’affichage :
1. Valorisation, par la réduction de leur nombre, des affichages en milieu urbain et dans les transports en commun pour revenir au niveau moyen de la plupart des autres pays européens (métros allemand, belge…). En plus de la suppression de l’affichage illégal, une réduction de 50% des espaces publicitaires en milieu urbain, péri-urbain, dans les métros, bus, trains ainsi que sur les périphériques, permettrait d’augmenter l’impact des campagnes et d’améliorer leur créativité. Le manque à gagner de cette réduction des espaces publicitaires sera compensé par un prix plus élevé des panneaux.
2. Interdiction des affichages défilants ou lumineux non exclusivement alimentés par des opérateurs 100% énergie renouvelable (ex. : Enercoop).
3. Interdiction des panneaux vidéo des couloirs de métro, agressifs, très consommateurs d’énergie et fortement polluants en fin de vie.
4. Interdiction de privatiser le patrimoine par le bâchage par des marques privées des bâtiments publics ou monuments, hormis pour la promotion d’événements culturels ou de messages d’intérêt général.
L’occasion aussi de rappeler les règles mises en place par l’ARPP au travers de sa charte d’engagement et d’objectifs pour une publicité éco-responsable. Enfin, pour faire pleinement le tour de la question et nous rappeler qu’il y a encore du chemin à faire, les collectifs anti-pub sont là :
- Résistance à l’agression publicitaire (RAP) et ses positions sur l’affichage suite au Grenelle : http://antipub.org/spip.php?article245
- L’observatoire de la publicité qui passe la charte Lesieur au crible : http://observatoiredelapublicite.fr/2012/05/22/la-charte-de-lesieur/
J’ai du mal à accorder le label “communication responsable” (ah non, pas encore un label de plus !!!) dans ce cas. D’accord, cela part d’une très bonne idée, et personne ne viendra reprocher que l’on recycle des affiches. C’est tellement une bonne idée que tout le monde devrait s’en inspirer. Sur ce point, c’est excellent.
Le souci, c’est que cette bonne idée vient de la part d’une entreprise qui communique comme des cochons. Je ne suis pas sûr de la campagne visée (j’aurai mon Stratégies lundi !), mais cela ne m’étonnerait pas que cela soit celle sur la filière “Fleur de colza”. Mathieu a tout dit : http://www.sircome.fr/Pas-d-erreur-c-est-le-greenwashing.
À partir de là, le recyclage des affiches, cela fait un peu gadget, voire franchement ridicule, non ? Quel grand écart…
D’autres sons de cloche ?